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    國慶節前物美北京投放8萬瓶飛天茅臺

      昨日,在物美北京學清路店,線上平臺預購之后前來現場提貨的消費者排起了長隊,“早上8點就來了,但前面還有來得更早的。”有消費者對記者說。此次消費者“扎堆”提貨的原因,是物美北京聯合貴州茅臺,在國慶節前的9月26日至9月29日,總計在北京市場投放8萬瓶飛天茅臺,單瓶售價為1499元。“從此前銷售的反饋數據來看,物美制定的規則在防范黃牛倒賣上效果明顯,通過后臺數據篩選、現場身份核實等,多個角度防止倒酒的現象出現。”物美集團采購總監江為在接受記者采訪時說。


      8萬瓶飛天茅臺引來大批消費者


      根據物美集團此前的資料顯示,這四天中物美集團和貴州茅臺聯合在北京地區投放8萬瓶茅臺酒,以滿足國慶期間首都消費者的需求。本次活動主要為了回饋物美會員,所以茅臺酒購買資格的獲取與之前實行的規則有較大改動,只要是在2019年8月31日(含)前注冊的物美會員,且在2018年1月1日至今有白酒購買記錄,在四天活動期間,每人可獲得購買2瓶53度500ml飛天茅臺酒的“國慶專享預購資格”。


      物美集團相關負責人介紹,此次活動預計將向市場投放8萬瓶茅臺酒,基本能夠滿足北京地區國慶期間對茅臺酒的需求,并且參與此次活動的物美門店將涵蓋北京的80家門店,超過以往參與的門店數量。


      在物美北京學清路店,記者看到,提貨的隊伍一直排到門店外,但現場秩序井然。來自物美集團的資料顯示,這次活動中所有參與國慶專屬活動獲得購買資格的消費者,在9月26至9月29日四天內在多點APP下單購買,并且在下單后15分鐘內完成付款,即可次日到物美門店現場提貨。


      建立另類“征信”系統


      自從今年8月3日,物美正式開啟53度500ml飛天茅臺酒預售以來,關于購買資格門檻過高、是否有效防范黃牛黨等話題不時出現。對此,江為在接受記者采訪時解釋,此前制定的規則,對防范黃牛黨有明顯的效果,“獲得購買資格的消費者,更多的是老會員,而且,消費者到現場提貨之后,也會通過核實身份,現場撥打會員注冊電話以防止資格被倒賣等措施防范黃牛黨炒酒。”


      江為介紹,物美集團獲得飛天茅臺的商超銷售資格后,為防范黃牛黨,實現“酒喝不炒”,物美集團進行了一系列的規則約束,通過會員數據的分析,綜合多方數據為消費者“畫像”,“讓茅臺酒真正能到達普通消費者手里。”經過近兩個月的銷售實戰,江為向記者介紹,“規則上屏蔽了黃牛新注冊會員倒賣的可能,從普通消費者手中購買資格也不容易。綜合因素推動之下,在抑制黃牛上很有成效。”


      從物美集團監測的數據中可知,獲得購買飛天茅臺資格的消費者,95%屬于2018年之前(含2018年)注冊的會員,銷售茅臺后,對會員價值的提升上,有明顯的改善。此外,江為還介紹,“在未來的選品過程中,也會逐步調整結構,滿足消費者對品質消費的需求。”壹酒購

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